Si has llegado hasta aquí es posible que te encuentres arrancando con un proyecto con mucho propósito, alma y corazón, con una nueva marca o un negocio propio que está esperando desplegar sus alas y marcar una diferencia en el mundo, o quizá estás reconfigurando el que creaste, y transformando todo porque ahora mismo no te sientes conectada con tu proyecto inicial o ya ha crecido.
No te preocupes, eso pasa, y pasa mucho más de lo que crees.
Da igual que sea un inicio o una transformación, y es que estoy segura de que ya te habrá venido esta pregunta a la cabeza en más de una ocasión: ¿cómo puedo destacar en mi sector? ¿cómo puedo diferenciarme en un mercado que ya está saturado? Y la respuesta es a través del branding.
El branding no es solo un nombre y un logo llamativo, es la esencia de tu negocio. Es lo que te hace única, especial y diferente. Exacto es lo que marca y expresa tu autenticidad. Pero, ¿cómo puedes construir una estrategia de branding efectiva para sobresalir en tu sector? Esta pregunta también te la habrás hecho, seguramente no pensada desde el branding o no poniendo la palabra «branding» en la pregunta, pero sí que habrás pensado en cómo construir una estrategia para tu marca, un punto de partida o una hoja de ruta.
Eso no se hace en un rato, ni en un tarde, ni en una semana. Hay que indagar en tí y en tu marca, poniéndola en el centro, pensando en qué fue aquello que te hizo comenzar con ella y por qué.
Pues sí, todo empieza desde ti, todo empieza contigo. ¿Por qué comenzaste este proyecto? ¿Qué es lo que más te apasiona de él? ¿Cuáles son tus valores esenciales? Estas preguntas ayudarán a definir la base de tu marca. Tómate el tiempo que necesites para responder a estas preguntas profundamente y de manera auténtica. A veces hay que parar y centrarse en ésto para poder construir o reconstruir.
Que no es no sólo un tipo de clientes ni son todas las personas de este planeta. Define, acota e imagina. Puedes identificar dos o tres perfiles y señalar cómo crees que es tu cliente, cuáles son sus intereses, por qué puede conectar con tu marca, y cómo llega a ti. Para empezar puedes responder a preguntas como ¿A quién le estás vendiendo? ¿Qué problemas solucionas para ellos? ¿Qué les emociona o qué les preocupa? Te ayudará a entenderlos y podrás saber cómo puedes conectar con ellos y construir una relación.
La identidad visual de tu marca es una de las características más importantes para que puedas construir una marca diferencial. A través de tu logo, tu paleta de colores, tipografías corporativas, el tono de voz y de comunicación, etc., podrás conseguir diferenciarte.
¿Alguna vez te has preguntado por qué es tan importante la identidad visual de una marca? Evidentemente porque es una de las primeras cosas que ven. Porque tu identidad visual debe transmitir los conceptos principales de tu marca, y tu cliente debe percibirlos para sentir interés por tu negocio. Tienes que conseguir reflejar todos tus valores, el motivo por el que creaste tu proyecto, en definitiva, la esencia de tu marca. Tu marca tiene que estar diseñada para comunicar y conectar.
En todas partes y todo el rato. Una vez que tengas claros tus valores y los conceptos relacionados con tu marca, a tu cliente ideal, tu identidad visual y la personalidad de tu marca, es importante ser coherente.
Tu marca debe ser la misma en todas las plataformas y puntos de contacto con el cliente. Te va a ayudar muchísimo a ser reconocida y a construir una relación de confianza con tu cliente.
Busca eso que te hace diferente y auténtica y cuéntalo. No hay dos marcas iguales porque no hay dos personas iguales detrás de ellas.
Las personas no sólo compran productos, también compran historias, y compran personalidades, y sobre todo, compran experiencias. Cuéntale a tus clientes por qué eres única y qué puedes ofrecerles.
Construir una estrategia de branding no es fácil, eso está claro. Pero si estás dispuesta a invertir tiempo y energía, a parar y volver a pensar en los inicios, a empezar a ir poniendo semillitas, después tendrás buenos resultados.
Yo también soy emprendedora, sé de buena mano que crear una marca auténtica y diferente, no es sencillo, pero si empiezas poco a poco y expresando sincera y honestamente cómo es tu proyecto y por qué está aquí conseguirás hacer crecer a tu marca día a día.
