¿Cuáles son las diferencias entre Moodboard, Brandboard y Manual de Marca?
Si has llegado hasta aquí es porque quizá estás empezando con tu marca, eres emprendedora y estás creando tu marca personal, o quizá porque te has planteado darle otra imagen a la que ya tienes y quieres cambiar su identidad visual. Si es así, habrás empezado a valorar desarrollar el branding de tu marca, o te estás planteando un rebranding para renovar la que ya tienes.
Antes de explicarte las diferencias entre lo que es un moodboard, el brandboard y el manual de marca, y despejar esas dudas que te habrán surgido con esta terminología, déjame hacer un pequeño repaso sobre branding. Y así, empezamos por el principio.
El branding es una técnica esencial para cualquier marca o emprendedora que quiere crear la identidad visual de su marca. Permite crear y aterrizar una marca de manera coherente y estratégica para posicionarse en la mente de su cliente ideal, y que sea recordada y memorable. En este pequeño artículo, te explicaremos las diferencias entre tres herramientas de branding vitales: el moodboard, el brandboard y el manual de marca.
Qué es un moodboard y por qué te ayudará a empezar por el principio
El moodboard es una herramienta visual en la que se combinan imágenes, colores, texturas, patrones y tipografías que definirá la dirección creativa de la marca.
Es una fuente de inspiración que determinará el estilo y diseño de los elementos visuales de tu marca, como el logo, el packaging, o tus redes sociales. Te ayudará a entender y a ver el estilo de tu universo marca, y a definir una identidad visual única que refleje los valores de tu marca, los conceptos asociados a ella, y lo que quieres que refleje o que inspire al visualizarla, y enamorar así a tu cliente ideal.
Y entonces, ¿qué es el brandboard?
El brandboard es una herramienta más completa que el moodboard, en él se incluyen elementos más específicos de la identidad visual de la marca.
Es como un resumen de lo esencial de tu marca, en un único sitio, ya no se trata sólo de plasmar la inspiración en relación a tu proyecto, si no de ver los elementos gráficos, como tu logo y sus aplicaciones, la paleta de colores y las tipografías, los patrones, las fotografías o cualquier otro elemento visual que tienes que utilizar para reflejar personalidad de tu marca de un vistazo y en un documento.
Con el brandboard podrás entender cómo aplicar los elementos visuales en diferentes contextos y soportes.
El manual de marca: un documento esencial para tu marca
El manual de marca es un documento muy necesario para tu marca, y su finalidad es asegurar que la marca se presenta de con coherencia en todos los canales de comunicación.
En el manual de marca se incluye toda la información detallada sobre el uso correcto del logo y sus variaciones, la paleta de colores, las tipografías, las fotografías, el estilo y los patrones, o cualquier otro elemento visual que sea relevante para la marca. También tiene que especificar las reglas sobre cómo se debe usar la marca en diferentes soportes o contextos, así como la dirección de la marca en términos de personalidad, como tono o tipo de comunicación, voz y estilo.
También es importante reflejar la información en relación con la estrategia de marca desarrollada en el proceso de branding, como la visión, misión y propósito de la marca.
En resumen, el manual de marca debe recopilar toda la identidad visual que representa a la marca, pero también la esencia de la misma.